Près d’un an après la participation remarquée de la Tunisie à l’Exposition universelle Osaka 2025, le temps est désormais à la concrétisation des partenariats et des enseignements tirés de cette expérience internationale. Dans cette perspective, une réunion d’évaluation et de prospective consacrée aux journées thématiques ONSEN (Tourisme thermal et bien-être) et OVOP (One Village One Product – Un village, un produit) s’est tenue vendredi 3 juillet 2026 au siège du CEPEX.
Présidée par M. Samir Abid, ministre du Commerce et du Développement des Exportations, cette rencontre s’inscrit dans la continuité des actions menées par le CEPEX dans le cadre de la participation tunisienne à l’Exposition universelle Osaka 2025 Kansai. L’objectif est clair : transformer les succès enregistrés à Osaka en projets concrets de développement économique et territorial au bénéfice des régions tunisiennes.
Dans son intervention, le ministre a souligné que la participation tunisienne à l’Expo Osaka 2025 a constitué une vitrine exceptionnelle pour promouvoir une image moderne, innovante et attractive de la Tunisie, mettant en valeur son patrimoine, son potentiel économique et ses capacités d’innovation. Il a également rappelé l’importance stratégique des investissements japonais pour l’économie tunisienne et souligné que cette dynamique revêt une portée particulière en cette année marquant le 70ᵉ anniversaire des relations diplomatiques entre la Tunisie et le Japon, ouvrant de nouvelles perspectives de coopération dans plusieurs secteurs stratégiques.
Le Chargé d’affaires de l’Ambassade du Japon en Tunisie, M. Hiro Atsu Satake, a salué, pour sa part, la qualité du pavillon tunisien à Osaka, estimant qu’il a permis de faire découvrir au public japonais une Tunisie authentique, innovante et résolument tournée vers l’avenir.
Le Président de l’Association d’Amitié Tunisie-Japon, M. Salah Hannachi, a mis en avant la mobilisation exceptionnelle qui a accompagné la participation tunisienne, grâce à l’implication des institutions nationales, des régions, des collectivités locales ainsi que de nombreuses personnalités japonaises issues des secteurs public et privé, contribuant ainsi à accroître significativement la visibilité du pavillon tunisien.
La rencontre a réuni, aux côtés du ministre, M. Mourad Ben Hassine, Président-Directeur Général du CEPEX et Commissaire général de la participation tunisienne à l’Expo 2025 Osaka, M. Hiro Atsu Satake, Chargé d’affaires de l’Ambassade du Japon en Tunisie, Mme Chehnez Guizani, Directrice générale de l’Office national du thermalisme et de l’hydrothérapie (ONTH), Mme Inji Dogui, Directrice générale de l’APIA, M. Salah Hannachi, Président du Comité de soutien et de l’Association d’Amitié Tunisie-Japon, M. Lassaad Ben Hassine, représentant de l’ONUDI en Tunisie, M. Nacef Belkhiria, Président de la Chambre Tuniso-Japonaise de Commerce et d’Industrie, ainsi qu’un groupe d’étudiants de la Tunis Business School ayant contribué à la préparation de l’Expo Osaka 2025, les membres du Comité national, du Comité de soutien et plusieurs représentants des institutions partenaires.
Dans son allocution, M. Mourad Ben Hassine a rappelé que cette rencontre marque le passage d’une logique de participation à une logique de capitalisation. Elle vise à définir une feuille de route nationale inspirée des expériences japonaises ONSEN et OVOP, à identifier les territoires et les filières prioritaires, à renforcer la coopération entre les institutions publiques, le secteur privé et les collectivités locales, ainsi qu’à élaborer un plan d’action susceptible de bénéficier de l’appui de la coopération japonaise.
Les travaux se sont articulés autour des deux journées thématiques organisées par le CEPEX à Osaka dans le cadre des semaines thématiques de l’Exposition universelle.
ONSEN : faire du thermalisme un levier de développement territorial
Présidant la première session, Mme Chehnez Guizani est revenue sur les principaux enseignements de l’ONSEN Day organisé le 25 juin 2025.
Elle a souligné que cette initiative a confirmé le potentiel de la Tunisie pour développer une offre de tourisme thermal durable, intégrant harmonieusement les ressources thermales, le patrimoine naturel, culturel et environnemental.
Elle a notamment évoqué l’intérêt suscité par la Synapse Therapy, présentée par l’organisation japonaise K-TOKYO, une approche innovante fondée sur la stimulation sensorielle et la relaxation mentale, susceptible d’enrichir l’offre tunisienne de bien-être.
L’expérience japonaise ouvre également des perspectives concrètes pour la création de véritables pôles thermaux en Tunisie : des stations continentales à Kasserine, Béni M’Tir et Gafsa, inspirées de Kusatsu, des stations balnéaires à Korbous et Djerba, sur le modèle de Beppu, ainsi qu’un pôle thermal lacustre autour du parc national d’Ichkeul, inspiré de Hakone.
Mme Guizani a enfin annoncé la préparation du « Tunisian-Japan Symposium on Hydrotherapy – CARPIS 2026 », prévu en octobre prochain, qui constituera une nouvelle étape dans le renforcement de la coopération tuniso-japonaise dans les domaines du thermalisme et du bien-être.
OVOP : des produits du terroir aux marchés internationaux
La seconde session, présidée par Mme Inji Dogui, a permis de dresser le bilan de l’OVOP Day organisé le 25 septembre 2025.
Les échanges ont confirmé les fortes convergences entre le modèle japonais OVOP et l’expérience tunisienne de valorisation des produits du terroir, développée notamment à travers le projet PAMPAT. Les discussions ont porté sur le renforcement des chaînes de valeur, la promotion des produits locaux, l’amélioration de la compétitivité des territoires et leur contribution au développement régional.
À cette occasion, M. Takafumi Ueda, Conseiller principal de la JICA chargé du mouvement international OVOP, a exprimé son souhait d’effectuer une mission en Tunisie afin d’explorer les perspectives de coopération avec l’APIA en matière d’échanges d’expertise, de transfert de savoir-faire et de développement de projets conjoints.
Mme Dogui a également mis en avant les synergies possibles entre les stations thermales régionales et les produits du terroir. En associant bien-être, gastronomie, artisanat et agriculture locale, cette approche permettrait de créer une expérience touristique intégrée génératrice de valeur pour les territoires. L’APIA travaille d’ores et déjà à la mise en œuvre de ce modèle autour de la station thermale de Béni M’Tir.
Au terme de cette rencontre, les participants ont réaffirmé leur volonté de faire des concepts ONSEN et OVOP deux piliers d’une nouvelle stratégie de développement régional. L’ambition est de valoriser les 220 produits du terroir recensés dans les 24 gouvernorats, de renforcer les capacités nationales dans les domaines du thermalisme et de la valorisation des territoires, et de poursuivre la dynamique de coopération engagée avec le Japon afin d’ouvrir de nouvelles perspectives à l’international, sous le slogan **« Des racines et des ailes » (Roots & Wings).