Dans le cadre de la campagne de promotion du tourisme intérieur et du lancement de la préparation du programme « Tunis, capitale du tourisme arabe en 2027 », sous l’égide du ministère du Tourisme, l’Office National du Tourisme Tunisien a présenté, le lundi 22 décembre 2025 au théâtre municipal de Tunis, le film « Namdah Laktab ». Ce film transmet un message qui va au-delà de l’aspect artistique et musical, en mettant en avant les principes de solidarité, d’appartenance, ainsi qu’une source de fierté et de patriotisme.
Étaient présents à la projection, le ministre de tourisme , Sofiene Tekya, le Directeur Général de l’Office National du Tourisme Tunisien (ONTT), Mohamed Mehdi Haloui Monsieur le gouverneur de Tunis, Imed Boukhris, Monsieur le secrétaire général chargé d’affaires de la municipalité de Tunis, Abderrahim Suleiman, directeur général de l’Union de radiodiffusion des États arabes, des membres de l’assemblée des Représentants du peuple, des membres du Conseil National des Régions, les directeurs généraux des institutions médiatiques nationales et internationales, les directeurs des institutions sous tutelle, les présidents des universités professionnelles, les partenaires du ministère, des créateurs de contenu et influenceurs, ainsi que les amis de la Tunisie.
Le film illustre l’héritage culturel de la Tunisie et la diversité de ses produits touristiques. Ce projet réunit 24 chanteurs tunisiens, parmi lesquels Hedi Donia, Abdlekrim Benzarti, Ahmed Rebai, Sabri Mesbeh, Mokdad Shili, Mohamed Ali Lasmer, Mustapha Dalagi, Tlili Gafsi, le rappeur Kasso, et d’autres artistes… Ils remixent une chanson célèbre de la musique populaire dans un tableau artistique créatif intégré, où les sons, les couleurs et les motifs s’harmonisent pour refléter la richesse et la multiplicité des composantes de la destination touristique tunisienne, allant de l’extrême nord à l’extrême sud.
Le tableau artistique est réalisé par le musicien Mehdi Mouelhi et le scénariste marocain Oussema Azzi.
Cette campagne promotionnelle fait partie de l’initiative «Tounes Lik » de l’Office National du Tourisme Tunisien, qui a pour objectif de promouvoir le tourisme intérieur et la destination Tunisie, mettant en avant ses divers paysages : Terre, Mer, Pierre et Désert, à l’intention des Tunisiens résidant en Tunisie et souhaitant explorer les richesses du pays.
Lancée le 17 décembre 2021, « Tounes Lik » a, en chiffres, présenté plus de 170 destinations chaque semaine, diffusé plus de 3000 photos sur les réseaux sociaux et produit plus de 500 vidéos, totalisant plus de 100 millions de vues sur les campagnes et 355 mille abonnés sur les réseaux sociaux.
Dans son discours d’ouverture de la soirée, avant la projection du film, le ministre du Tourisme, Soufiane Tekaya, a souligné que cette occasion est significative, pour présenter les réalisations, envisager les perspectives et analyser la lutte qu’il mène, le secteur du tourisme en Tunisie, face à tous les défis, opportunités et questions actuelles. Le secteur du tourisme se lance dans un nouveau voyage, fondé sur une vision prospective participative qui s’inscrit dans le cadre du plan nationale de développement 2026-2030, une vision qui valorise la vie locale et régionale de notre pays et promeut les destinations touristiques comme un véritable levier pour une éducation globale et équitable.
Le secteur du tourisme est redevenu un secteur stratégique et transversal, où se croisent les dimensions économique, sociale, culturelle et environnementale, et dont les effets se répercutent directement sur l’économie nationale, l’emploi et le développement local et régional.
La Tunisie a enregistré plus de 11 millions de touristes, un chiffre actuel qui constitue un record, atteignant ainsi son objectif, enregistré pour la première fois.
Il a ajouté : « C’est une année dédiée à l’amélioration de la qualité des services et à l’atteinte de notre objectif., ainsi que d’exploitation des ressources naturelles et culturelles, et d’investissements qualitatifs. Le tourisme a dépassé la phase de reprise et progresse régulièrement vers le leadership et le tourisme haut de gamme, avec une diversité de produits et une richesse d’offres de différents types. Cette reprise témoigne de la capacité du secteur à s’adapter et à développer les flux touristiques et les revenus, malgré les défis internationaux et régionaux.
Ces chiffres ne se limitent pas à une simple dimension quantitative, mais possèdent également une valeur significative dans leurs indications qualitatives.
Parmi les critères, indicateurs et points de référence dans diverses classifications et plateformes internationales, ces dernières s’appuient sur des institutions internationales pour déterminer les destinations touristiques respiratoires et latérales. La Tunisie a obtenu plusieurs classements internationaux dans des contextes modérés, notamment en matière de tourisme désertique, culturel, hospitalier et de conférence, ce qui témoigne de la diversité de son offre. En effet, la Tunisie a été désignée comme la destination touristique la plus attrayante et la plus sûre pour les visiteurs, en raison de la qualité des services, du respect de l’environnement et du développement de la revitalisation touristique.
À cet égard, le ministère s’efforce de mettre en place des campagnes mensuelles récurrentes visant à promouvoir un tourisme moderne et positif autour de la Tunisie en tant que destination ouverte et sécurisée. Cela se fait en mettant l’accent sur l’intelligence numérique et artificielle, en collaboration avec les médias, les créateurs de contenu, les influenceurs et les artistes dans divers domaines. De plus, le ministère s’emploie à renforcer la surveillance électronique et à suivre de manière proactive l’image de la Tunisie dans l’espace numérique, d’autant plus que les touristes sont devenus moins dépendants des organisateurs de voyages.
Dans le cadre des transformations profondes que subit le secteur du tourisme tant au niveau régional qu’international, cette industrie se présente aujourd’hui comme un véritable enjeu stratégique, non plus évalué par l’innovation technologique, mais par sa capacité effective à améliorer les performances, à renforcer la gouvernance et à générer un impact concret sur la qualité des services, ainsi que sur les dernières options et destinations, comme l’a souligné le ministre du tourisme.
« Nous sommes à l’aube d’une transformation structurelle qualitative, soutenue par des applications intelligentes, qui commence à apporter une réelle différence dans le développement du service touristique, la simplification des itinéraires et l’amélioration de l’expérience des visiteurs. La Tunisie, avec son efficacité remarquable dans ce domaine, est bien positionnée pour assumer un rôle de leader tant au niveau régional qu’international. De plus, on perçoit l’intelligence artificielle dans le secteur du tourisme comme une option stratégique, visant principalement à économiser du temps, à réduire les distances et à optimiser la planification, sans compromettre les opportunités d’emploi, mais en réhabilitant plutôt les ressources humaines et en développant leurs compétences. »
Il a également souligné que l’Organisation mondiale du tourisme a confirmé que 65 % des voyageurs à l’échelle mondiale s’appuient sur la réservation numérique, et que les pays ayant mis en place des systèmes de réservation anticipée ont vu leur taux d’emplois augmenter de 20 %. « Aujourd’hui, nous nous dirigeons dans la même direction, désireux de respecter les meilleurs standards internationaux tout en intégrant les spécificités tunisiennes et nos caractéristiques internes. » a-t-il affirmé.
Le ministère a œuvré, malgré ses campagnes de promotion à 90 %, à refléter la tendance vers le marketing numérique et à accroître la compétitivité mondiale de la destination tunisienne. L’une des initiatives les plus marquantes est une campagne « Vivez l’instant T, Vivez l’instant Tunisie », qui cible 60 marchés européens en 14 langues, ayant atteint plus de 964 millions de vues et ayant contribué à plus de 600 créateurs de contenu tunisiens et étrangers.
Il a ajouté : « Grâce à sa sécurité et sa stabilité politique, son climat d’investissement attractif et ses programmes de promotion innovants, la Tunisie a attiré de nouvelles formes imprimées, notamment avec la popularité des nouveaux panneaux touristiques internationaux érigés en Tunisie, qui ont directement contribué à renforcer la confiance dans la destination, et à investir dans le tourisme haut de gamme, en adoptant des normes et spécifications internationales concernant la qualité de l’offre.
Selon le ministre, c’est un choix stratégique et l’une des priorités du Ministère du Tourisme aujourd’hui, non seulement pour le rôle économique du tourisme intérieur, mais aussi pour ses implications sociales, et comme un droit pour chaque citoyen tunisien de bénéficier de son orientation nationale dans les meilleures conditions, avec une offre qui soutienne ses aspirations. Le ministère a travaillé en 2025 pour promouvoir le tourisme intérieur à travers divers échanges.
Comme le plan de promotion du Lac de Tunis, qui vise à encourager le tourisme intérieur et à mettre en valeur les richesses naturelles, culturelles et historiques de notre pays.
Dans ce cadre, le lancement du film aujourd’hui pour soutenir le tourisme intérieur, basé sur les chiffres de l’Office National du Tourisme Tunisien, avec la participation d’artistes de tous les gouvernorats de la République, afin de mettre en lumière la richesse de la scène touristique et culturelle. « Tous ces programmes, initiatives et indicateurs positifs portent la responsabilité collective de soutenir le programme national. »
» Chacun de son poste joue un rôle dans ce domaine, car il ne s’agit pas seulement d’un devoir individuel, mais d’un engagement total. Chaque citoyen, chaque institution et chaque acteur de la société a contribué à cet effort, en raison de son rôle direct dans l’amélioration de la qualité de vie et la valorisation de l’image de la destination tunisienne. La Tunisie ne se limite pas à son titre géostratégique. cela confirme une désignation bien méritée pour une capitale qui possède des ressources culturelles, sources d’inspiration pour les poètes du monde entier. »
Pour sa part, le directeur général de l’ONTT a déclaré que cette projection prouve l’effort du ministère et l’objectif visé, « Il n’y a pas mieux que l’art pour refléter le message du tourisme tunisien ».
Il a remercié tous les participants à ce travail, mettant en avant les défis auxquels le tourisme est confronté.
