Les investissements directs étrangers (IDE) jouent un rôle essentiel dans toutes les économies, et leur impact devient encore plus crucial pendant les périodes d’incertitude. En effet, attirer de nouveaux investissements étrangers et fidéliser ceux déjà présents sont parmi les objectifs économiques les plus fondamentaux.
Dans cette perspective, l’IACE a publié une Note afin de mettre en évidence la situation des IDE en Tunisie, tout en la comparant avec les autres pays du monde arabe. Il en ressort que l’attractivité des IDE pendant une période de fragilité économique reste un objectif difficile à atteindre en raison de la complexité de l’écosystème et des contraintes auxquelles nous faisons face. Les décideurs ont donc un double objectif : préserver et retenir les investissements étrangers existants tout en attirant de nouveaux projets.
L’objectif est de favoriser un environnement propice à la promotion des réinvestissements (projets d’expansion et d’extension) afin de préserver principalement les emplois créés.
De plus, l’action publique devrait se concentrer sur la création de nouveaux IDE. Cela nécessite une identification préalable des attentes et des objectifs des investisseurs étrangers, qui sont désormais étroitement liés à l’évolution de la conjoncture économique et aux développements géostratégiques.
En parallèle, des actions stratégiques de « branding » sont nécessaires pour (i) valoriser la position de la Tunisie, notamment en termes d’avantages comparatifs tels que la main-d’œuvre qualifiée et l’emplacement géostratégique, (ii) créer une identité visuelle distinctive qui représente l’image de marque attrayante de la Tunisie en tant que destination d’investissement, (iii) développer des campagnes de communication ciblées pour promouvoir les opportunités d’investissement en Tunisie et (iv) garantir la transparence et la simplification des procédures afin de favoriser un climat des affaires attractif.
Il convient également de souligner que les recherches récentes sur les IDE ont démontré que les investisseurs étrangers accordent une grande importance à la stabilité géopolitique, à la performance des marchés locaux, à la solidité des mécanismes de gouvernance en place, ainsi qu’à la pertinence et à l’efficacité des stratégies mises en œuvre pour faire face aux changements climatiques.
La Note de l’IACE : https://iace.tn/les-investissements-directs-etrangers-ide-en-tunisie-entre-attractivite-et-fidelisationd/
