{"id":72641,"date":"2026-04-17T22:50:17","date_gmt":"2026-04-17T21:50:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.africanchallenges.com\/?p=72641"},"modified":"2026-04-17T22:50:19","modified_gmt":"2026-04-17T21:50:19","slug":"marketing-b2b-la-tunisie-se-dote-officiellement-de-sa-propre-version-de-cet-ouvrage-de-reference","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.africanchallenges.com\/?p=72641","title":{"rendered":"Marketing B2B : La Tunisie se dote officiellement de sa propre version de cet ouvrage de r\u00e9f\u00e9rence"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La c\u00e9r\u00e9monie de lancement officielle de l\u2019\u00e9dition tunisienne de l&rsquo;ouvrage mondial de r\u00e9f\u00e9rence <em>\u00ab B2B BRAND MANAGEMENT \u00bb<\/em> s\u2019est d\u00e9roul\u00e9e, le jeudi 16 avril 2026, au si\u00e8ge de la Mediterranean School of Business (MSB).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publication de ce livre est le fruit d\u2019une collaboration entre le bureau d\u2019accompagnement des entrepreneurs Business Success, son partenaire strat\u00e9gique la Mediterranean School of Business (MSB) et le r\u00e9seau Global Marketing Nexus.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9 par une \u00e9quipe de chercheurs et de sp\u00e9cialistes en marketing B2B, \u00e0 savoir :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Philip Kotler, \u00e9conomiste et professeur en strat\u00e9gie de marketing et de marketing international.<\/li>\n\n\n\n<li>Waldemar Pf\u00f6rtsch, professeur universitaire et conseiller en gestion, en administration des affaires et en management international.<\/li>\n\n\n\n<li>Walid Kallel, professeur universitaire, coach professionnel et personnel certifi\u00e9 et expert en entrepreneuriat et business.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La c\u00e9r\u00e9monie de lancement a inclus une premi\u00e8re partie sous forme d\u2019un atelier anim\u00e9 par Waldemar Pfoertsch, co-auteur de l\u2019ouvrage durant lequel il a \u00e9chang\u00e9 avec des \u00e9tudiants, des journalistes et des repr\u00e9sentants d\u2019acteurs majeurs du secteur priv\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les \u00e9changes ont port\u00e9 sur plusieurs sujets d&rsquo;actualit\u00e9 notamment : les tendances actuelles du branding B2B, le r\u00f4le strat\u00e9gique de la marque, les enjeux li\u00e9s \u00e0 l\u2019intelligence artificielle et la question de l\u2019ancrage local.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00ab Je suis tr\u00e8s heureux d&rsquo;\u00eatre ici \u00e0 l&rsquo;occasion de ce lancement&#8230; Je suis impressionn\u00e9 par les gens et les institutions que j&rsquo;ai d\u00e9couverts ici&#8230; Il est primordial pour les entreprises tunisiennes de renforcer leur gestion de marque \u00e0 l&rsquo;\u00e8re de l&rsquo;IA&#8230; Le manque de strat\u00e9gies de branding freine leur expansion \u00e0 l&rsquo;international&#8230; Cet ouvrage leur offre les outils n\u00e9cessaires pour \u00eatre reconnues \u00e0 l&rsquo;\u00e9chelle mondiale \u00bb, a affirm\u00e9 Waldemar Pfoertsch.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"615\" height=\"461\" src=\"https:\/\/www.africanchallenges.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Mediterranean-School-of-Business.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-72643\" srcset=\"https:\/\/www.africanchallenges.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Mediterranean-School-of-Business.jpg 615w, https:\/\/www.africanchallenges.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Mediterranean-School-of-Business-300x225.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 615px) 100vw, 615px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cet atelier a \u00e9t\u00e9 suivi d\u2019une r\u00e9ception puis d\u2019une s\u00e9rie d\u2019allocutions de Monsieur Walid Kallel, la doyenne de la MSB Madame Leila Triki et de plusieurs personnes ayant contribu\u00e9 \u00e0 la r\u00e9alisation de cette \u0153uvre.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00ab Il s\u2019agit d\u2019une \u00e9dition 100% tunisienne avec des \u00e9tudes de cas 100% tunisiennes\u2026 On y trouve des exemples tunisiens concrets\u2026 Nous avons pass\u00e9 plus d\u2019un an dans l\u2019\u00e9laboration de ce livre\u2026 L\u2019id\u00e9e derri\u00e8re cette r\u00e9alisation est de sensibiliser les entreprises \u00e0 l\u2019importance du B2B management \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 M. Walid Kallel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quant \u00e0 la doyenne de la MSB, Madame Leila Triki, elle a expliqu\u00e9 que la publication de cet ouvrage \u00e9tait une cons\u00e9cration pour l&rsquo;universit\u00e9. \u00ab Lorsque Monsieur Walid Kallel nous a fait part de ses ambitions, nous nous sommes directement rendu compte du potentiel et de l&rsquo;importance de ce projet&#8230; Nous avons demand\u00e9 \u00e0 \u00eatre un partenaire strat\u00e9gique dans la r\u00e9alisation et la publication de ce livre qui apportera un v\u00e9ritable plus \u00e0 nos \u00e9tudiants, \u00e0 notre corp enseignants, mais aussi aux professionnels en Tunisie \u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ainsi, cette c\u00e9r\u00e9monie marque un v\u00e9ritable tournant pour l&rsquo;\u00e9conomie et le management en Tunisie puisque \u00ab B2B BRAND MANAGEMENT \u00bb est consid\u00e9r\u00e9 comme un v\u00e9ritable outil strat\u00e9gique et non pas comme un simple livre. Cet ouvrage permettra aux entreprises tunisiennes de renforcer leur comp\u00e9titivit\u00e9, de se doter de strat\u00e9gies innovantes et de s\u2019adapter aux exigences du march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><em>\u00c0 propos de l&rsquo;ouvrage<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">D\u00e9j\u00e0 disponible mondialement sur Amazon en version num\u00e9rique, cette \u00e9dition papier tunisienne offre une cr\u00e9dibilit\u00e9 internationale aux entreprises cit\u00e9es aupr\u00e8s d\u2019un r\u00e9seau de plus de 100 000 professionnels \u00e0 travers le monde.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il est \u00e0 noter que les lecteurs auront acc\u00e8s \u00e0 des contenus audiovisuels compl\u00e9mentaires, incluant les interventions de Philip Kotler ainsi que celles des principaux intervenants, leur permettant de prolonger l\u2019exp\u00e9rience de cet \u00e9v\u00e9nement et d\u2019approfondir les r\u00e9flexions autour des enjeux du branding B2B.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La c\u00e9r\u00e9monie de lancement officielle de l\u2019\u00e9dition tunisienne de l&rsquo;ouvrage mondial de r\u00e9f\u00e9rence \u00ab B2B BRAND MANAGEMENT \u00bb s\u2019est d\u00e9roul\u00e9e, le jeudi 16 avril 2026, au si\u00e8ge de la Mediterranean School of Business (MSB). 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